“阿里妈妈”十二年大升级 数据智能运营消费者

我必须在三天前分享《中国商业新闻》

本报记者李莉从杭州报道

9月17日,阿里妈妈在杭州举行的首届M营销峰会上宣布了过去12年中最重要的转型和升级。

阿里妈妈总裁赵敏在现场表示,阿里女士提出的数字时代的新营销将以“以消费者为中心,以数据为中心,以人工智能为驱动力”推动数字营销革命。

作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台,阿里妈妈在过去12年中通过火车,钻石亭,超级推荐等产品推出了淘宝,从效果营销到强调产品协同效应,促进了数以百万计的中小型企业的发展。大型的电子商务公司和全球品牌。数字化转型。

即使这样,数字时代的营销也正在发生巨大变化。 “消费者决策已从最初的线性,可追溯和动态决策转变了。”赵敏告诉记者《中国经营报》,“新的营销联系可能随时发生,从而影响决策行为。完全没有规则。因此,营销应该是成千上万的人,数千年的历史。”

基于这些更改,Ali Mama建议此时重新定义新的营销,即使用数据智能来进行消费者操作。

一方面,阿里的母亲依靠阿里经济中积累的海量商业数据,实现了全球媒体数据的开放。淘宝,天猫等电子商务平台已经成为消费者“散步”,“获取信息”和“日常互动”的场所,也已经成为媒体。微博和优酷等阿里生态的媒体也形成了零售媒体。矩阵。依靠这些零售媒体,Ali Mama能够洞悉消费者的心理,行为和决策制定方面的变化。

另一方面,基于商业数据,阿里现有的AI技术可以通过机器深度学习实现对消费者的智能理解和预测。通过大数据和人工智能,阿里妈妈希望实现“有见识的消费”心理“影响消费者的行为”和“衡量消费者的变化”。在整个过程中,深度学习算法引擎使用数据本身生成的洞察力直接做出业务决策,而不是传统上使用数据分析来得出洞察力来支持人们的决策。

“数据就是决策。”赵敏说,“与成千上万的消费者实现个性化沟通的唯一方法是应对无序改变消费者决策链接的挑战。”

值得注意的是,在Ali MM市场峰会上,Ali Mama推出了秘密开发的项目“ AlimamaPurchaseIntentIndex”长达数月,即通过Ali Mama的独特数据和技术能力,购买意向(消费者意愿指数为完全数字化,以衡量每个品牌的整合营销对消费者购买决策的影响,从而提供一个长期,动态和整合的评估系统。

联合利华中国数字和数字化发展副总裁方军认为,“品牌广告的效果,我们将更多地关注长期的,对消费者的影响,这是通过实时,大样本进行的。行为可以证明指标可以帮助品牌做出快速决策。”

火星箭牌中国消费者市场洞察总监朱岩认为,“新的指标体系可以帮助我们不断提高核心炸药投资的有效性,我们可以寻找继续制造二次炸药的机会。

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本报记者李莉从杭州报道

9月17日,阿里妈妈在杭州举行的首届M营销峰会上宣布了过去12年中最重要的转型和升级。

阿里妈妈总裁赵敏在现场表示,阿里女士提出的数字时代的新营销将以“以消费者为中心,以数据为中心,以人工智能为驱动力”推动数字营销革命。

作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台,阿里妈妈在过去12年中通过火车,钻石亭,超级推荐等产品推出了淘宝,从效果营销到强调产品协同效应,促进了数以百万计的中小型企业的发展。大型的电子商务公司和全球品牌。数字化转型。

即使这样,数字时代的营销也正在发生巨大变化。 “消费者决策已从最初的线性,可追溯和动态决策转变了。”赵敏告诉记者《中国经营报》,“新的营销联系可能随时发生,从而影响决策行为。完全没有规则。因此,营销应该是成千上万的人,数千年的历史。”

基于这些更改,Ali Mama建议此时重新定义新的营销,即使用数据智能来进行消费者操作。

一方面,阿里的母亲依靠阿里经济中积累的海量商业数据,实现了全球媒体数据的开放。淘宝,天猫等电子商务平台已经成为消费者“散步”,“获取信息”和“日常互动”的场所,也已经成为媒体。微博和优酷等阿里生态的媒体也形成了零售媒体。矩阵。依靠这些零售媒体,Ali Mama能够洞悉消费者的心理,行为和决策制定方面的变化。

另一方面,基于商业数据,阿里现有的AI技术可以通过机器深度学习实现对消费者的智能理解和预测。通过大数据和人工智能,阿里妈妈希望实现“有见识的消费”心理“影响消费者的行为”和“衡量消费者的变化”。在整个过程中,深度学习算法引擎使用数据本身生成的洞察力直接做出业务决策,而不是传统上使用数据分析来得出洞察力来支持人们的决策。

“数据就是决策。”赵敏说,“与成千上万的消费者实现个性化沟通的唯一方法是应对无序改变消费者决策链接的挑战。”

值得注意的是,在Ali MM市场峰会上,Ali Mama推出了秘密开发的项目“ AlimamaPurchaseIntentIndex”长达数月,即通过Ali Mama的独特数据和技术能力,购买意向(消费者意愿指数为完全数字化,以衡量每个品牌的整合营销对消费者购买决策的影响,从而提供一个长期,动态和整合的评估系统。

联合利华中国数字和数字化发展副总裁方军认为,“品牌广告的效果,我们将更多地关注长期的,对消费者的影响,这是通过实时,大样本进行的。行为可以证明指标可以帮助品牌做出快速决策。”

火星箭牌中国消费者市场洞察总监朱岩认为,“新的指标体系可以帮助我们不断提高核心炸药投资的有效性,我们可以寻找继续制造二次炸药的机会。