领克02如何赢得年轻人认可

  汽车预言家2天前我要分享

  自去年8月以来,中国汽车市场开始进入低迷发展期,与过去高速增长的情况相比,中国车市环境逐渐由增量时代向存量时代转变。尽管行业趋冷,但中国千人汽车保有量仍有很大的增长空间。随着消费升级以及消费群体年轻化,越来越多的车企将注意力转向年轻人,如何赢得他们的认可,成为各大汽车品牌在汽车营销上的新课题。

  如果说一款产品的品质是其成功的基础,那么营销方式则是其成功路上的关键。在汽车市场疲态尽显的当下,要想取得年轻人的关注,首先要懂得他们真正的喜好。有别于以往的消费群体与消费观念,传统的营销模式很难激发当今年轻人中庞大的消费潜力。因此,不断翻出新花样的跨界营销逐渐优势凸显。

  得益于产品本身的调性,被称为车界网红的领克02凭借与生俱来的年轻质感收获了不少年轻一代的青睐。上市一年来,领克02通过一系列别具一格的个性化营销,更是成为紧凑级跨界SUV市场最受关注的车型之一。

  随着个性化、年轻化的品牌形象不断在消费者心中留下印象,领克02也逐渐形成特有的用户圈层。在领克02目前的车主中,80、90后用户占比已经远高于行业整体比例,其中90后车主占比更是高达50.4%。

  上市一周年,领克02之所以能够受到年轻人的关注与认可,除了敢于创新的营销策略以外,也离不开其出色的高能产品力。尽管“时尚”“弄潮”是年轻人追求的代名词,但在对待汽车产品上,年轻人与其他年龄段的消费者一样,最注重的还是动力、操控、配置等内在品质。

  纵观整个紧凑级SUV市场,大多数产品存在特性较为单一、同质化明显的问题。特别是日系合资品牌,尽管已入市多年,但经过长期更新迭代后,消费者的新鲜感也逐渐降低。与此同时,日系品牌在动力层面相对陈旧的技术整合与堆砌,也使得消费者开始关注其他更具优势的产品。

  领克02定位高能轿跑SUV,基于 CMA基础模块架构打造,主打动力与操控。通过与沃尔沃的平台共享、技术共享以及核心供应链共享,领克02具备了全球领先标准的高端品质。得益于CMA基础模块架构的优势,领克02搭载了源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机,以及吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效小排量发动机。两种不同的动力组合,既满足了年轻人对极致操控的激情需求,同时又将实用性完美融合。

  02提供了2.0TD与1.5TD双机动力选择,性能上同级别出类拔萃。而匹配的6AT和7DCT变速箱,档位的切换更加平顺线性,具有更好的燃油经济性。据悉,领克02的底盘调校由保时捷的专家团队操刀,尽可能保留了原汁原味的豪华操控感受。而在智能驾控上,领克02则搭载了包括ACCQA带自动排队功能的自适应巡航系统、AEB带行人识别功能的主动式紧急刹车系统等在内的17项先进智能驾驶辅助技术,融合科技与实用性,配置的丰富进一步提高了这台车性价比与竞争力。社交、分享,正是当下都市青年的精神所在。领克打破传统汽车品牌与用户之间的固有联系,建立以产品为中心、营销为助力、同时叠加社交与分享的全新模式,给用户带来更加多维立体的服务体验,这或许就是领克02以及领克品牌成功的关键。收藏举报投诉

  

  自去年8月以来,中国汽车市场开始进入低迷发展期,与过去高速增长的情况相比,中国车市环境逐渐由增量时代向存量时代转变。尽管行业趋冷,但中国千人汽车保有量仍有很大的增长空间。随着消费升级以及消费群体年轻化,越来越多的车企将注意力转向年轻人,如何赢得他们的认可,成为各大汽车品牌在汽车营销上的新课题。

  如果说一款产品的品质是其成功的基础,那么营销方式则是其成功路上的关键。在汽车市场疲态尽显的当下,要想取得年轻人的关注,首先要懂得他们真正的喜好。有别于以往的消费群体与消费观念,传统的营销模式很难激发当今年轻人中庞大的消费潜力。因此,不断翻出新花样的跨界营销逐渐优势凸显。

  得益于产品本身的调性,被称为车界网红的领克02凭借与生俱来的年轻质感收获了不少年轻一代的青睐。上市一年来,领克02通过一系列别具一格的个性化营销,更是成为紧凑级跨界SUV市场最受关注的车型之一。

  随着个性化、年轻化的品牌形象不断在消费者心中留下印象,领克02也逐渐形成特有的用户圈层。在领克02目前的车主中,80、90后用户占比已经远高于行业整体比例,其中90后车主占比更是高达50.4%。

  上市一周年,领克02之所以能够受到年轻人的关注与认可,除了敢于创新的营销策略以外,也离不开其出色的高能产品力。尽管“时尚”“弄潮”是年轻人追求的代名词,但在对待汽车产品上,年轻人与其他年龄段的消费者一样,最注重的还是动力、操控、配置等内在品质。

  纵观整个紧凑级SUV市场,大多数产品存在特性较为单一、同质化明显的问题。特别是日系合资品牌,尽管已入市多年,但经过长期更新迭代后,消费者的新鲜感也逐渐降低。与此同时,日系品牌在动力层面相对陈旧的技术整合与堆砌,也使得消费者开始关注其他更具优势的产品。

  领克02定位高能轿跑SUV,基于 CMA基础模块架构打造,主打动力与操控。通过与沃尔沃的平台共享、技术共享以及核心供应链共享,领克02具备了全球领先标准的高端品质。得益于CMA基础模块架构的优势,领克02搭载了源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机,以及吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效小排量发动机。两种不同的动力组合,既满足了年轻人对极致操控的激情需求,同时又将实用性完美融合。

  02提供了2.0TD与1.5TD双机动力选择,性能上同级别出类拔萃。而匹配的6AT和7DCT变速箱,档位的切换更加平顺线性,具有更好的燃油经济性。据悉,领克02的底盘调校由保时捷的专家团队操刀,尽可能保留了原汁原味的豪华操控感受。而在智能驾控上,领克02则搭载了包括ACCQA带自动排队功能的自适应巡航系统、AEB带行人识别功能的主动式紧急刹车系统等在内的17项先进智能驾驶辅助技术,融合科技与实用性,配置的丰富进一步提高了这台车性价比与竞争力。社交、分享,正是当下都市青年的精神所在。领克打破传统汽车品牌与用户之间的固有联系,建立以产品为中心、营销为助力、同时叠加社交与分享的全新模式,给用户带来更加多维立体的服务体验,这或许就是领克02以及领克品牌成功的关键。